“Nike Sponsor EURO 2008″
Afgelopen zaterdag werd het EK in Zwitserland en Oostenrijk geopend. Na vier wedstrijden staan de zogenaamde “kenners” bovenaan in de onderlinge EK poultjes (ondergetekende verwacht eind deze maand pas bovenaan te staan), en kleurt Bern al helemaal oranje voor de wedstrijd tegen Italië. Zoals iedereen weet, spelen er ook hele andere belangen op een EK, namelijk commerciële belangen. De UEFA verwacht een recordomzet van 1,3 miljard en een winst die op kan lopen tot 250 miljoen. Het grootste deel van de inkomsten wordt gegenereerd uit de uitzendrechten ( 800 mln) en daarnaast sponsoring ( 280 mln), VIP-arrangementen ( 130 mln) en recettes ( 86 mln).
De vraag is nu natuurlijk wat de sponsoring van het EK de sponsors zelf oplevert. Een paar weken terug bleek uit een onderzoek van mediabureau Stroom onder 500 Nederlandse consumenten dat Heineken en Nationale Nederlanden spontaan geassocieerd worden met EURO 2008. Opvallend, omdat beide bedrijven geen officiële sponsor zijn. Nike springt er bij de internationale merken uit, terwijl juist Adidas de sponsor is van het EK. Bij het voorleggen van een lijst met bedrijven werden naast Nike en Heineken, tevens Coca Cola, Mastercard, Adidas en McDonalds aangewezen als sponsor. De overige officiële sponsoren hebben nog een lange weg te gaan. Uit hetzelfde onderzoek bleek dat vooral dagbladen met speciale EK-abonnementen en elektronicazaken met de verkoop van nieuwe tv’s van het EK profiteren.
Vorige week kwamen de resultaten naar buiten van een onderzoek van Survey Sampling International (SSI) onder 2260 Europese consumenten. Hieruit bleek dat 41 procent niet weet wie de sponsors van het EK zijn. Vooral in Groot-Brittannië (77%), Nederland (66%) en Frankrijk (55%) weten de consumenten niet wie de sponsors zijn. Daarentegen vallen de reclame-uitingen rondom het veld wel op. De Spanjaarden herkennen 66 procent van de uitingen gevolgd door de Franse en Britse consumenten (63%). Duitsers geven aan dat ze zich door deze uitingen moeilijk laten beïnvloeden (35%) in hun koopgedrag, terwijl Spanjaarden (14%) en Britten (14%) makkelijker te beïnvloeden zijn.
Sponsor zijn van zo’n groot evenement kost veel geld, terwijl dit weinig oplevert. Met een goede gadget kun je waarschijnlijk al meer bereiken, gezien het feit dat Heineken zo goed scoort in het onderzoek van Stroom.
Laaste 5 artikelen van Andries Akkerman
Loading ...