Introductie
Even een korte introductie, als nieuwste medewerker van PPMC en first-timer op Blinkz lijkt me dat wel aan de orde. Ik ben Michel Muizer, net afgestudeerd aan de Erasmus Universiteit Rotterdam waar ik Marketing Management (Bedrijfskunde) heb gestudeerd.
Ik wou niet altijd de Marketing wereld in, toen ik nog een klein jongetje was wou ik piloot worden (ja, ik was gek op de film Top Gun). Op een gegeven moment veranderde dit beeld naar laborant (ik was gefascineerd door DNA) dus ging ik aan het HLO studeren. Na 4 maanden die voelde als een eeuwigheid stopte ik hiermee en ging ik Communicatie studeren. Deze opleiding paste wel bij me en heb ik afgemaakt. Maar toen ik klaar was wou ik meer. Ik wou ‘succesvoller’ worden en ik besloot door te studeren. En zodoende kwam ik aan bij de opleiding Bedrijfskunde. Nu is dit misschien een iets uitgebreidere introductie dan normaal de revue passeert, maar ik heb hiervoor een duidelijke reden, namelijk mijn scriptie.
Voor mijn afstuderen heb ik onderzocht wat de rol is van ideaalbeelden in het consumptieproces. Ik ging dus feitelijk kijken of wat iemand wil worden invloed heeft op zijn aankopen. De gedachte hierachter was vrij simpel, even een voorbeeld: 2 identieke personen, de een wil zanger worden, de ander CEO. Zullen deze mensen dezelfde producten kopen, kleding dragen, etc.? Het antwoord is nee, want zij willen iets anders uitstralen. Dit ‘iets’ is voor iedereen anders, maar speelt wel degelijk een rol de keuze van merken. Mijn onderzoek heeft aangetoond dat dit ideaalbeeld inderdaad een grote rol speelt in het aankoopproces. Dit leidt dan natuurlijk tot de vraag hoe bedrijven hiermee om kunnen en moeten gaan.
De 4 belangrijkste punten zijn wel dat:
- Klanten niet zijn wie we denken.
- Het ideaalbeeld is een streven waarvoor consumenten actief consumeren.
- Bedrijven moeten klanten bereiken door middel van ideaalbeelden.
- Het merk moet aansluiten bij de werkelijke klant.
Over deze punten op een later tijdstip meer.
Laaste 5 artikelen van Michel Muizer
Loading ...