Marxeting deel 3 - positionering en overcommunicatie
Bericht gepost door: Elmer Hiemstra
In het eerste deel in deze serie hebben we de rol van marketeer in marxistisch perspectief geplaatst: creatie van het 20e-eeuwse kapitalistisch systeem om de groei van arbeidsproductiviteit en economische welvaart te faciliteren. Het tweede deel verklaarde vanuit deze rol het ontstaan van verschillende productmodellen, merken en hun relatie tot de statusladder: het hedendaags equivalent van de maatschappelijke klasse. Dit deel verklaart de wildgroei aan merken, de resulterende overdaad aan communicatie richting de (potentiële) klant en hoe de producent door middel van een heldere positionering hieraan tegemoet dient te komen.
Ik las onlangs een artikel uit de New York Times waarin een marktonderzoek aangehaald werd waaruit bleek dat de gemiddelde consument dagelijks met 5.000 reclameuitingen in aanraking komt. Met 8 uur slaap levert dat grofweg één advertentie per 10 seconden op. In elke advertentie wordt weer een andere belofte aan de klant gedaan, de één nog mooier dan de ander. Geen wonder dat gelijktijdig blijkt dat de effectiviteit van advertentiecampagnes afneemt en de consument door de bomen het bos niet meer ziet.
Lees verder
