Marxeting deel 2 - het merk en de statusladder
Bericht gepost door: Elmer Hiemstra
In deel 1 in deze serie over “marxeting” hebben we een eerste verkenning verricht van het concept “marxeting”: de rol van de marketeer, bekeken vanuit marxistisch perspectief. De conclusie: binnen de huidige maatschappelijke structuur is de rol van marketeer ontstaan om economische groei te faciliteren door middel van een sterke correlatie tussen productie, consumptie en welvaart. Dit tweede deel verklaart het bestaan van merken en productmodellen.
Neem de auto. Begin 20e eeuw rolde de eerste T-Ford van de lopende band. Met de introductie van dit model zou de auto voor het eerst voor “elke” burger bereikbaar worden. De marketing voor dit product was eenvoudig: omdat de auto voorheen een onbereikbaar product was, hoefde Ford slechts herhaaldelijk aan een zo groot mogelijk publiek bekend te maken dat deze T-Ford er was, en bereikbaar was voor de gemiddelde consument. Het product verkocht zichzelf daarna. Zodra echter de initiële behoefte “bezitten en benutten van een automobiel” bevredigd was, ontstond de noodzaak voor Ford (en andere automobilisten) om iets nieuws te bedenken om zo de productielijnen draaiend te houden en uit te kunnen breiden.
Lees verderMarxeting deel 1 - de rol van marketing
Bericht gepost door: Elmer Hiemstra
Karl Marx en marketing. Op het eerste gezicht geen voor de hand liggende combinatie, behoudens het feit dat samentrekken van beide termen “marxeting” oplevert: qua potentiële buzz-factor een woord waar elke marketeer voor warm zal draaien. Dit artikel maakt een eerste verkenning van het “marxeting”-concept en verklaart daarmee de rol van de marketeer vanuit marxistisch perspectief. Het uiteindelijk doel: een nieuw inzicht in de bestaansreden van marketing en kunnen handelen vanuit dat inzicht.
Lees verder
