Met merkbeleving kun je een heel eind komen..
Bericht gepost door: Marten Havekes
Rexona wil met deze actie mannen weer laten zweten. Een goed initiatief in een steeds verder uitdijend Nederland. Ik vroeg me wel af waarom Rexona zicht met zweet wil associëren, want ze doen immers in anti-zweet. Ach, Cruijff zou er vast wel een logica in zien.
Een aantal weken geleden kocht ook ik mijn zweetmeter en heb me sindsdien flink uitgeleefd. Kilometers hardlopen, skaten en een heel aantal uur in de sportschool zorgden voor het bereiken van de magische grens van 88.888 punten. Bij het bereiken van dat punt komt namelijk een unieke wincode in beeld.
Meer dan eens heb ik moeten uitleggen waar dat zwarte ding nou voor was. Als een echte brand advocate heb ik mijn best gedaan om het goed uit te leggen. Meestal volgde er een laffe reactie; ohja net als een stappenteller…. maar wat is het nut dan??
Nou, al bewegende maak je dus kans om onderdeel te worden van het officiële supportersteam van het Olympische voetbalteam. Het komt er op neer dat je kans maakt om Oranje aan te moedigen in Beijing!!!
En nu mag jij raden wie op positie 10 staat in het supporters elftal?!?!?!
Ach ja waarom ook niet, voor het oranje gevoel lijkt het me geen kwaad kunnen. Wat krijg ik, een blauwe... Allez les bleus schiet er door mijn hoofd, gevolgd door Forza Italia!! Nou ja, ik schat de kansen van Nederland dit EK niet heel hoog in, maar dit kan ook niet de bedoeling zijn. Albert Heijn geeft gelukkig niet elke klant een blauw pluizig beestje, er zijn ook witte, rode en oranje!
Uiteraard zijn er veel meer marketing acties rondom het EK, de (Trom)pet van Heineken bijvoorbeeld. Dit hoofddeksel is voor mij net wat specialer dan alle andere "gadgets" die het oranje gevoel ondersteunen. Het idee voor dit hoofddeksel is namelijk ontstaan tijdens de finale van de nationale marketingstrijd van afgelopen jaar. Tijdens deze finale werd ik, destijds als master student marketing, uitgedaagd om na te denken over een mogelijke gadget voor het aanstaande EK. Persoonlijk zag ik niks in nóg een keer een hoofddeksel, maar schijnbaar wil Heineken wel innoveren, maar niet teveel. Het winnende idee destijds was trouwens een tromshirt, maar ik ben het met je eens, dat bekt niet lekker. Dan is (trom)pet beter gekozen.
Wel nieuw dit jaar is het brulshirt, maar ga je als volwassen vent toch niet mee lopen?? Dat geldt wat mij betreft ook voor pruiken en boa's, maar gelukkig is er een hele goede reden om het dit jaar aan je voorbij te laten gaan.
In mijn invulling van de EK pool, staan Italië en Portugal in de finale, en ik gok dat italië aan het langste eind trekt. Dus toch is die blauwe welp zo gek nog niet.
En Nederland. Tja dat wordt een kort EK ben ik bang. En voor iedereen die daar anders over denkt, wordt het denk ik huilen met de (trom)pet op!
