The devil & online advertising
Bericht gepost door: Bram_van_Essen
Afgelopen week werd ik via Seth Godin's blog gewezen op het artikel "the devil & online advertising" gewezen. Hierin wordt de rol van ad brokers (the devil) in online advertising besproken. Het artikel is geschreven vanuit het gezichtspunt van de uitgever (websiteeigenaar dus).
Het artikel beargumenteerd om met cost per influence in plaats van cost per click te gaan werken. Niet alleen wordt er gekeken naar aantallen bezoeker, maar ook naar de kwaliteit van het bezoek. Hierin zou bijvoorbeeld het percentage terugkerende bezoekers kunnen worden meegenomen en de gemiddelde tijd de een bezoeker op een pagina spendeert.
Een erg interessant artikel, wat ik iedereen aanraadt om helemaal te lezen.
De macht van de consument is al jaren groeiende en zal verder toenemen. De klant zit aan het stuur en in de toekomst zullen we alleen nog maar merken tot ons nemen die wij als vrienden beschouwen. Dit laatste punt leerde ik recent van Erwin van Lun tijdens een presentatie. Een van mijn ‘vrienden’ is Volkswagen en wel om de volgende redenen:• fijne, betrouwbare auto’s;
• kleurig magazine;
• goede basis om grappen te maken over altijd kapotte Italiaanse auto’s;
• vakkundige en snelle garage;
• mooie en vaak grappige campagnes, soms zelfs met responsmogelijkheid (zie scan).
Touran
Maar net als bij echte vrienden zijn er soms dingen die ik niet helemaal begrijp. Zo ga ik al enige maanden vreemd met een andere Duitse vierwieler (wegens nieuwe werkgever) en toch ontvang ik nog steeds het fleurige VW-magazine thuis. Is het service, een teken van vriendschap of is mijn overstap nog niet bekend?
Mijn sympathie voor het merk gecombineerd met de liefde voor mijn vak zorgde ervoor dat ik de Touran-coupon van de bijgevoegde advertentie heb opgestuurd. Als beloning ontving ik een mini-Touran, twee folders en een ongepersonaliseerde brief waarin ik werd bedankt voor mijn reactie. Leuk idee, zo’n schaalmodel als cadeau, maar waarom een ongepersonaliseerde brief? En sindsdien heb ik als lead (of vriend) niets meer gehoord. Komt dat nog of ben ik nu weer aan de beurt om contact te zoeken?
Beetje vreemd, maar een goede vriend krijgt een kans om het uit te leggen. Dus heb ik een ’echte’ vriend gemaild die bij het Pon-concern werkt. Wat blijkt, mijn adres als leaserijder blijft eigendom van de leasemaatschappij en in het systeem bij VW is dus niet te zien dat ik vreemd ga. Daarnaast kun je je ook als fan van het merk laten registreren en zo het magazine ontvangen; heel goed!
Via vriend Onno werd ik vervolgens ook nog keurig door een meneer van de afdeling communicatie (zie ook) gebeld over de Touran-advertentie. Deze was grappig bedoeld en niet specifiek als responsadvertentie. Er is maar een handjevol respons op gekomen; voornamelijk kinderen, enkele grapjassen (“doe er maar zes”) en één serieuze vakidioot. Opvolging van de respons was dus ook nooit echt overwogen, maar de suggestie werd in dank aanvaard.
Zo zie je maar, echte vrienden laten je niet in de steek. Daar kun je alles mee bespreken.
Avinash Kaushik heeft zijn kwartaalijkse (?) lijst van best web analytics blogs weer gepubliceerd. Het heeft hem vier edities gekost, maar hij staat op de eerste plaats. Weliswaar heeft hij zijn stijging te danken aan een daling van de blog van Jeff Gills, maar toch is de eerste plaaats een feit. Dit zal dus wel de laatste keer zijn dat de lijst verschijnt 
. De lijst voor april 2007 ziet er in ieder geval als volgt uit:
Overall Top Ranked:
# 1: Occam’s Razor by Avinash Kaushik
# 2: Web Metrics Guru by Marshall Sponder
# 3: Google Analytics Blog by Jeff Gills
# 4: Web Analytics World by Manoj Jasra
# 5: Eric T. Peterson’s Analytics Weblog by Eric Peterson
# 6: Increasing your website’s conversion rate by Robbin Steif
# 7: Unofficial Google Analytics Blog by Michael Harrison
# 8: Lies, Damned Lies… by Ian Thomas
# 9: WebAnalytics.be Blog by Aurélie Pols
# 10: Web Analysis, Behavioral Targeting and Advertising by Anil Batra
De positie in de top 10 van januari heeft Aurélie geen windeieren gelegd. Haar Technorati ranking is de laatste drie maanden gestegen van 81.000 naar 37.000!
Avinash geeft ook weer twee persoonlijke tips:
# 1 Web Analytics & Affiliate Marketing blog by Dennis R. Mortensen
# 2 Visioactive by Ian S. Houston
Hij verwijst naar een interessante post op de blog van Dennis Mortensen: The long tail ..... and how to calculate missing revenue. Inderdaad, een aanrader!
De oplettende lezer had het al gezien, maar sinds een aantal dagen is Blinkz! vernieuwd. De opmaak is iets meer naar de PPMC website getrokken, zodat het ook in uiterlijk een echt PPMC weblog is. Verder gebruiken we nu een andere blogtool (PIvot). Tot op heden maakten we gebruik van Blogger. Sinds Blogger Beta (of Blogger helemaal niet Beta) hebben we zo veel problemen gekend (soms tot ean maand uit de lucht), dat we maar eens verder zijn gaan kijken. Daarnaast leek ook het FTP-en door aangescherpte beveiliging problemen te geven. Om dit te voorkomen in de toekomst te voorkomen hebben we
er meteen maar voor gekozen om Blinkz! op z'n eigen domein te laten
hosten. Pas het adres meteen maar aan in je favorieten . Ik ben benieuwd wat jullie van de vernieuwde Blinkz! vinden.
Als laatste nog een woord van dank aan de mensen van Eend die alles mogelijk hebben gemaakt.
