De anti-rookcampagne van de EU: net als sigaretten weggegooid geld!
Bericht gepost door: Linda_Krouwel
Op Molblog las ik dat de Europese Unie viraal gaat met een anti-rookcampagne. Elke viral promoot een product (een luchtverfrisser, tandpasta, dagcreme, keelspray) met de twist dat het op nicotine gebaseerde product niet het gewenste effect heeft. De luchtverfrisser zorgt voor een vieze rooklucht, de tandpasta zorgt voor bruine tanden, de dagcreme laat je er niet bepaald jonger uitzien en de keelspray zorgt ervoor dat je stem nooit meer hetzelfde zal zijn door het onaangename rokershoestje (de filmpjes zijn te bekijken op Molblog).
Hoewel er een aantal 'experts' achter deze campagne blijken te zitten, denk ik niet dat deze filmpjes het gewenste effect zullen hebben. Want:
1. ... het zijn geen filmpjes die voor de ontvanger iets nieuws, iets leuks of iets grappigs brengen waarvan ie denkt: 'dat stuur ik door naar mijn vrienden'. Om die reden denk ik dat de viral geen groot bereik (met het gewenste grote effect) zal hebben.
2. ... de filmpjes bieden geen oplossing voor rokers om te stoppen met roken. Dat roken slecht is, weet inmiddels iedereen. Maar hóe kun je stoppen? Dat is vaak het probleem en daar wordt in deze virals geen aandacht aan besteed. Naar mijn idee moet je de ontvanger ook een oplossing bieden wanneer je deze blootstelt aan een fear appeal. Wellicht kunnen de filmpjes er wel voor zorgen dat jongeren niet beginnen met roken, maar dan zal het bereik toch groot moeten zijn om het gewenste effect te hebben. Echter, dan hadden het leuke of grappige filmpjes moeten zijn die mensen graag doorsturen!
Naar mijn mening dus weggegooid geld! Er zal iets anders bedacht moeten worden... wie weet er iets beters?
Bronnen:
reageer!
Trackback link:Zet Javascript aan om een Trackback URL te genereren